江小白白酒网络营销引发的思考

“酒香不怕巷子深”的思维，一直以来都就是营销学教材抨击的对象，就是营销低级阶段的思维。然而，今天中国的商业社会似乎又步入了另外一个极端：求巷子深，不谋酒香。说道至这一点，我们不得不加一下最近几年白酒互联网营销推展很有名的“江小白”。江小白只是一款白酒，以酒瓶外包装上的文案创意设计以获取了中国整个营销界的高度关注。

不过，江小白Henze的文案创意设计仅仅满足用户了大众表层的感官提振，却没提供更多使消费者持续挑选的核心价值。那些靠较长时间的创意设计而存有的事物，本质上并无法被称作真正意义上的产品，也将逐渐被忘却。背负着很大的市场压力，江小白营销团队狂热地造文案以持续不断地迎合眼球，借此砌过其产品本身增添的抨击的声音。

五六年前，江小白还刚刚起步没多久，我在听到一档自媒体节目中，有意听见了江小白的名字。节目中，创始人谈及他们如何用营销的思维将一个频临经营不善的高粱酒厂，对其再次定位而兴起的故事。江小白以一种打著中国年轻人的“崭新白酒文化”的旗号，追到了众人面前。

那时的江小白，与其说是自己搞酒，不如说是帮别人搞酒的营销。实际上，在最初登记注册这家公司的时候，江小白的全称写下的就是：“重庆江小白酒类营销有限公司”。

这种轻创意设计的公司基因，使江小白的文案不时在互联网世界刮起一阵阵声浪，沦为大家饭余茶后的谈资。网上随处可见“Henze了，小白”“江小白的文案，你永远学不能”“江小白的文案又去撕你心了”等这样相似的文章，他们创作的文案一度沦为营销人士自学的典范。

在某种程度上，江小白更像是一家创意设计策划公司，而非就是一家白酒公司。这既是一句表彰，又就是一句抨击。

此文由深圳网站建设公司卓越安创小编编辑。卓越安创办足于深圳建站行业十二年有余，主营网站建设、深圳网站设计、深圳高端网站建设，画册外包装设计，视屏广告制作等业务，服务过一百多家集团及上市公司，在深圳网站建设行业一直处在领先地位。存有建站市场需求的朋友们，热烈欢迎到访会面！