消费券又一新研究出炉，微信小程序助力政府高效数字化治理

6月5日，国研新经济研究院公布《数字消费券促新基础建设与崭新消费同频共振》报告：数字消费券对提振消费和推动经济回落存有显著效果，消费券就是“崭新基础建设”与“崭新消费”之间的数字桥梁，并使两者同频共振沦为可能将。

报告说道，传统消费券较之，数字消费券具有鼓励崭新基础建设、生成崭新要素、薄植新生态、培育崭新消费、助力崭新主体、协同崭新环境治理等六大效应。

消费券申领后基本都用了

报告表示，互联网平台以消费者和商户为架构、以数字化为砖瓦构建崭新经济服务大厦，其参予派发消费券就是该大厦“试运营”的过程。从这个意义上说道，以数字消费券为纽带，“崭新基础建设”与“崭新消费”存有了同频共振的基础。

数据表明，今年3月以来，湖南、嘉兴、青岛、重庆、深圳、武汉等50余省、市、区通过微信向市民陆续派发或规划派发逊于百亿元消费券，对带动市民消费、减少商店营生、提振经济充分发挥了显著促进作用。

消费券呈现非常不好的经济带动效果。以微信消费券在重庆大渡口区的派发为基准，整体杠杆率超过25倍；江门市、中山市、深圳市的罗湖区和龙岗区，整体杠杆率逊于20倍。

再从全国数据来看，通过微信派发消费券核销率为较低，湖南省核销率为低超过99.6%，也就是说，用户申领了消费券后，基本都用了，而不是束之高阁。截止6月1日，武汉市消费券核销率为达至84.7%。

老年人也能够方便使用消费券

以微信消费券派发流程为基准，从数字化精准定向人群、朋友圈广告高效率曝光、一键重定向小程序许可会员，消费者从陌生用户至会员只须要三个步骤。这大大减少了重定向中间流失率， 快速将公域流量结晶为小程序私域用户，从而助推线上客流量，同时实现销售闭环。

在科技普惠方面，通过微信派发消费券的模式惠及更多老年人，全国大于50岁用户消费券核销率为少于76%，低于30-40岁的消费主力人群。

在提高企业数字化经营能力方面，消费券间接起著为中小微企业免征税收的促进作用，充分利用平台派发消费券，除了可以进一步培育用户的数字化消费习惯，也有利于培育企业和商家的数字化思维习惯。

在助力政府高效能环境治理方面，地方政府通过互联网平台发售数字消费券，就是数字政府建设、完善环境治理现代化体系、提高环境治理现代化水平的新开拓。

可以高度关注数字消费券远期效应

报告表示，数字消费券不仅对眼下推动消费和经济衰退效果显著，远期效应也应该高度关注。

具体来说，数字消费券有效率生成了互联网技术以及数据、算法、算力等崭新要素。从大数据的逻辑启程，数字消费券通过对人群展开精准画像，为各地精准施策提供更多科学依据，同时实现精准派发，有效率避免了“为发券而发券”的现象。

以基于少于12亿月活用户的微信社交流量生态为基准，其领券的入口多、用券的方式甚广、消费闭环的链路长。比如说眼下最冷的直播拎货，在微信生态下可以同时实现全系列链路应用领域：商家通过朋友圈或者公众号广告，精准迎合目标人群，鼓励用户步入小程序领券并展开小程序直播预订，直播时边看看边卖，在互动中用券消费、同时实现直播间内交易转变。

数字消费券所相连的服务已不同于只著眼旅游、购物、教育等传统消费领域的纸质消费券，触角扩展到餐饮、文旅、身心健康、购车、百货、超市、图书等多元化消费业态。

从消费券课堂教学来看，平台经济和产业互联网正在提高中小企业的数字化经营能力、大力推进产业数字化转型的步伐。